Audience personas (3–5 ks)
Detailní profily cílových skupin s popisem problémů, informačních zdrojů a rozhodovacích kritérií, podložené daty z rozhovorů a nástroje jako SparkToro nebo SimilarWeb.
Redakční strategie
Redakční strategie, která vychází z čísel, ne z dojmu
Definujeme, kdo čte, co chce slyšet a jak to přispívá k obchodním cílům — než napíšeš jediný řádek.
Co zahrnuje redakční strategie od Kučera & Novák
Redakční strategie není seznam témat na rok dopředu. Je to operační model, který říká: toto publikum, tento problém, tento formát, tento kanál, tento KPI, tento termín. Začínáme analýzou stávajících obsahových aktiv a konkurenčním auditingem — identifikujeme mezery, kde dokáže tvůj obsah reálně rankovat nebo konvertovat. Dále mapujeme buyer journey pro každý segment a ke každé fázi přiřadíme obsahový typ a cílovou metriku. Výstupem je 12měsíční obsahový plán v tabulkovém editoru i projektovém nástroji dle tvé volby, doplněný o brief šablony a schvalovací protokoly.
Co konkrétně dostaneš
Každý výstup je dokumentovaný, předatelný a připravený k okamžitému použití.
Obsahové pilíře a klastr mapa
Tematická architektura webu navržená tak, aby posilovala topical authority a zkracovala cestu od organické návštěvy ke konverzi.
12měsíční editorial plán
Plán s přiřazenými formáty, kanály, frekvencí a odpovědnými osobami. Exportovatelný do Notion, Asana, Airtable nebo Google Sheets.
KPI framework
Sada měřitelných cílů propojených s obchodními výsledky — organický traffic, MQL generace, brand recall a content efficiency ratio.
Jak probíhá spolupráce
Celý proces trvá 3 až 5 týdnů. Zahajujeme discovery workshopem (online nebo v Hradci Králové), kde zmapujeme obchodní cíle, dosavadní obsahové aktivity a technické zázemí. Následuje analytická fáze — klíčová slova, konkurence, audience research. Ve třetím týdnu prezentujeme návrh strategie a sbíráme zpětnou vazbu. Finální balíček odevzdáme ve čtvrtém nebo pátém týdnu včetně onboardingového Q&A sezení, kde přesuneme veškeré know-how na tvůj tým.
Redakční strategie od Kučera & Novák nám pomohla sjednotit 3 produktové týmy kolem jednoho obsahového plánu. Poprvé za 5 let víme, proč píšeme každý konkrétní článek a jak ho propojit s pipeline CRM. Organický traffic vzrostl o 78 % za prvních šest měsíců.
Tereza Horáčková, Head of Content, Praha
Chceš strategii postavenou na datech, ne na domněnkách?
Napiš nám — během prvního bezplatného hovoru zjistíme, jestli a jak ti dokážeme pomoci.
Zahájit discovery call